中国涂料市场的“进”与“退”

     20世纪90年代以来，人们要求品牌专注于某一领域，成为代表者。建筑涂料行业品牌林立，然而真正有价值的零售品牌却寥寥无几，所谓一线品牌，从严格意义上讲也就立邦和多乐士；所谓二线品牌倒是数量众多，如华润、嘉宝莉、紫荆花、大宝、三棵树、经典、中华制漆等等；其他所谓三、四线基本上集中在区域品牌。 

现今中国涂料市场的发展局面 
    在欧洲涂料市场，品牌十分单一，几大品牌占据了主要市场，而消费者的认可度也非常高。导致这种现象的原因有两点：一是因为这些享誉世界的品牌拥有其他低端品牌无法超越的品质。经过多年的研发与创新，一些品牌逐渐被淘汰，因而形成了现在品牌单一的市场局面。先不品论这样局面的好与坏，就欧洲消费者的购买习惯，就值得我们去借鉴。第二个原因是，在欧洲家庭装修一般都是自己完成，也就是所谓的DIY，由于国外劳工少，这种自己装修的方式也就成为了普遍现象。与中国的大量装修劳工相比，略去了劳工推荐涂料产品这个销售过程，所以也抵制了一些涂料市场混乱的销售局面。 
    再来说中国的涂料市场，中国的涂料市场上，产品的销售渠道，主要有打广告和给油工的回扣（涂料市场众所周知的“潜规则”）两种。这两种销售形式，让一些默默无闻的小品牌出现在了消费者的视线中，通过劳工的口口相传，开辟了一定的市场，当一些享誉世界的大大品牌打入中国市场后，势必会对那些小的涂料产品带来致命的冲击。而随着“山寨”产品的大量出现，一些大的商家品牌对此也是十分无奈。中国现在仍处于发展阶段，一些法律法规还不完善，难免有一些不法商贩钻法律的空子，至此，中国涂料市场出现了品牌杂，质量标准不一的混乱局面。 
 

 “进”——向欧洲涂料市场靠齐品牌占据主导地位 
 
    在了解了中国涂料市场的情况后，对于未来中国涂料市场的走向，也就成了我们最为关心的话题。为此记者特意走访了一家知名品牌的代理商，据他分析，“未来的涂料市场，大的品牌将会占据全部的市场份额，而一些区域性的品牌会随着竞争的日益激烈，而被淘汰出局。”当记者问到这个结果需要多少年来实现时，这位代理商是这样回答的，“具体的时间我无法估算，但就目前局势来看，中国的涂料市场3--5年，就会有一个大的变化。”他的话并不是没有根据的，就目前中国情况来讲，人们的生活水平日益提高，提高消费品质，已经成为中国的消费标准，那么口碑好，质量佳的大品牌商品就成为了消费者的首选。在这种消费驱使下，品牌占据主导地位，也就指日可待了。 
 
  “退”——质量不过硬，难保涂料品牌不急流勇退 
 
    面对市场上琳琅满目的涂料产品，销量大，口碑好，品质优已成为消费者的重要参考依据。 
与之相反，一些低端产品为了提高与大品牌的竞争力，会相对降低商品的价格，而忽略了本身的质量，为顾眼前的利益而断送了产品的长久发展，结果败下阵来。在这个竞争的过程中，坑害了多少消费者，我们无法计量。认清涂料市场的发展趋势，是消费者应该掌握的重要信息，而购买正规品牌的产品，对消费者来说才是既实惠又环保的好事。在此商家提醒消费者，为了避免上当受骗，还是到正规的经销地点购买涂料产品。 
 
    无论“进”与“退”，中国涂料市场博弈和相互学习中得到弥补，品牌之间的差距并非不可逾越，只是认识越早就越有时间抢占先机。涂料市场的竞争渐趋白热化，甚至在传统市场上出现广告位和店铺抢夺的各项具体指标，若其他品牌调整及时，最精彩的涂料江湖将会很快呈现在众人面前。